从万达到华帝，这届世界杯为什么克金主？

图片来源：视觉中国

一

如果你对2018世界杯的认知，还停留在这是一届冷门频出的世界杯，那只能说你又浅薄了，你一定没有学习过马克思主义哲学，不会用普遍联系的方法看世界。

世界杯冷门频出的深层次的原因是什么？就是因为俄罗斯很冷么？

据我夜观天象——观北京这种除了飞机啥也看不着的天象，冷门的背后，有一道深邃的邪门，为那些为世界杯一掷千金的人敞开。

麻烦天台上的屌丝让一让，一掷千金说的不是花了1000块钱买彩票的你。

二

这是天朝人民非常有归属感的一届世界杯，虽然场上一如既往地奔跑的都是歪果仁，但是广告牌上总有中国字啊。

一向见不得我天朝人民好的《经济学人》杂志站出来酸酸地说，你们知道场上为啥那么多中国字么？

那是因为国际足联被曝光了腐败、洗钱、诈骗啥的，美国政府也在2015年起诉了40个涉及国际足联腐败问题的组织和个人，俺们西方的企业都怕赞助世界杯影响俺们的形象，所以俺们就没掏钱。

另外一个原因，你们也都懂得，谈起俄罗斯的时候，俺们西方企业都会露出一丝尴尬儿不失礼貌的微笑。

所以啊，这次世界杯拢共34个赞助位只有19个被下单了，里面有7个都是来自你们天朝的接盘侠，你们自己抱着小龙虾感受一下吧。

三

给了钱的七家中国赞助商，也是分档次的。

• 花了1.5亿美元的万达，是国际足联的一级赞助商，在2018-2030年的四届世界杯里，都享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权；
• 海信、蒙牛、vivo是二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%；
• 雅迪、指点艺境、帝牌则是三级赞助商。

大家注意了，敲黑板，给钱最多的万达，那1.5亿美金并不是2018年才敲定的，而是2016年就给国际足联交了钱的。

那么，在为大力神杯交了这笔魔性的钱之后，万达都经历了啥？

2016年的万达，还是王健林对着屏幕竖起左手的食指，说说一个亿小目标的万达。

这个世界上最远的距离，不是谁知不知道谁爱谁，而是两根手指的距离。是首富举起食指说小目标，屌丝们用拇指滚动屏幕傻笑。

给国际足联的1.5亿美金，也就是九次竖起左手的食指。

花了大的广告费，万达当然要干点儿大事儿。

在给国际足联交了钱6个月后，万达落下一颗野心勃勃的棋子——万达商业从香港市场退市，在和投资机构签订的对赌协议中，万达商业承诺将在两年内（即2018年9月之前），回归A股市场，并约定了如果不能按期回归，需要支付的回购款、利息以及相关费用。

如果一切进展顺利，2018世界杯的广告屏上，奔跑的也许是万达商业。

王健林兴致很高，在2017年初的年会上，接连演唱了《一无所有》，《朋友》，《等待》，《夫妻双双把家还》。

于是此后的一年，万达的命运就颠簸在这首歌单上了——差点儿被卖到一无所有，交易伙伴都说大家是朋友，陷入漫长的等待，最后忽然转入戏曲的方式，实现了夫妻双双把家还。

而一年前那颗野心勃勃的棋子，已经变成了一颗随时会被引爆的炸弹——万达商业回归A股的可能性飘渺，但沉重的对赌协议却从箱子底升腾到了空中。

直到2018年1月，由腾讯、苏宁云商、京东、融创计划投资约340亿元人民币，收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份，才得以疏解险情。

走过了险象环生，花了9个小目标的万达，在世界杯的屏幕上来回滚动的只有简约的“万达”俩字，这也许这是此时最稳妥的方案。

这家公司甚至一反常态地谦逊表示，与其他赞助商单纯营销的思路不同，他们希望输出“公益、文化自信”。

从对世界挥舞食指，到求生欲很强的心路历程，国际足联一级赞助商万达了解一下。

四

蒙牛和万达做的，其实都是圈地的生意，但是给人圈地和给牛圈地，利润还是差很多的。

虽然蒙牛只花了个二级赞助商的钱，但这并不耽误蒙牛“天生要强”，公司另做了一笔预算，请梅西拍摄了一条飘着鸡汤香气的牛奶广告。

虽然蒙牛只花了二级赞助商的钱，但是要让自己的老板感受到我们才是在世界杯花钱的最大赢家。

在阿根廷小组赛出线后，一篇一定不是蒙牛发布的公关稿，标题是酱紫的——《阿根廷世界杯之行跌宕起伏，蒙牛成最大赢家》。

这篇文章中说，“蒙牛的TVC广告也被成为神文案！我射空过，我也失落过， 即使跌倒过无数次，但内心那与生俱来的力量，总是挺着我，要我奋起…网友惊奇的发现，目前为止，蒙牛TVC的广告语竟然概括了梅西的三场世界杯比赛！简直不能更神！”。

这篇文章中，引用了一条一定不是蒙牛公关号的微博。

我也觉得，蒙牛为梅西拍的这条TVC广告挺神的，神的不仅在于准确的预测了前三场，更神的在于这篇一定不是蒙牛发布的公关稿中整理的文案——“要我奋起…”，这不仅仅是准确地预测了前三场，连淘汰赛中后，被省略掉的命运，都写在了符咒中。

五

顶着德国在俄罗斯的土地上没赢过的传言，德国队是这样坚定他们的金主的信心的，他们带了18000公升的啤酒，700公斤的香肠，300公斤土豆降临到莫斯科。

然后，他们先是输给了带着鸡肉卷来的墨西哥队，又输给了带着泡菜来的韩国队。

卫冕冠军直接在小组赛出局了。

这里，必须要对德国队的广告主和赞助商给予差评，比如在德国队的三场比赛里，都没有抓紧时间体面地发一篇自己是最大赢家公关稿的赞助商，德国电信和安联集团。

以及，在被寄予厚望的球队被淘汰后，并不能用省略号接受自己命运的广告商——5折甩卖球衣的阿迪，和紧急撤换广告的奔驰。

六

当法国队淘汰了蒙牛蹭的阿根廷队时，人们默默回头看了眼法国队背后的那家中国赞助商。

这是一家叫华帝股份的鸡贼上市公司，他们打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，酱紫承诺的，若法国队捧起大力神杯，在6月1号到30号期间购买华帝“夺冠套餐”的顾客，都可凭借商品发票进行全额退款。

在开赛前，你信不信法国队能夺冠？

嗯，华帝也是那么想的。

可是，你以为自己只是偷偷在家蹭世界的流量，就不在它的辐射范围内了么？

你太看不起大力神杯了，去看看那些在家偷偷苦练恒源祥心经的优信二手车、boss直聘、马蜂窝是怎样被吊打的。

就在法国队渐渐接近大力神杯时，华帝的全国第二大经销商——京津公司是华帝股份全国第二大经销商被查封了。

虽然被查封的是经销商，一阵关于华帝会不会被全额退款压垮的悲观情绪袭来，公司股价在7月2日跌停，在7月3日盘中再度逼近跌停。

但公司也许并不觉得这是坏事，在他们心里，也许正奔跑着“法国世界杯之行跌宕起伏，华帝成最大赢家”。

七

觉得自己花了很多钱，要笑到最后的赞助商，都早早回家了。

最不想自己赞助的队笑到最后的，可能要花很多钱。

这届世界杯到底怎么了？为什么为它花钱的人都这样不幸？

在这篇文章的开端我就告诉你们了，据我夜观北京这种除了飞机啥也看不着的天象，得到了以下两种可能的答案。

• A答案

你们也都是受过九年高等教育的，知道俄罗斯大体处于一种南高北低、西低东高的地势。

南方主火，北方主水，广告行业五行属火，博彩业五行属水，在南高北低的俄罗斯办世界杯，本来应该让广告主爽到high的。

但是，敲黑板，俄罗斯地处极北之地，北，我前面说过的，属水啊，这是很大很大的水，比任何一位广告主脑子里的水都大的水。

这个大的水把火克了，在俄罗斯投广告的，就像一根火把被扔到广袤的严寒的大地上，没有燎原，只有湮没。

而博彩业适逢俄罗斯，就舒服的不要不要的。

• B答案

不知道哪个不长眼的，把高晓松老师几年前录制的，说世界杯是控制在博彩公司手中的视频给翻出来了。

于是人们就开始声讨高晓松老师了，说他用阴谋论收智商税，说他卖弄自己的背景，甚至说他是个骗子。

在对高晓松老师的声讨声最甚嚣尘上的几天，发生了几件大事——德国队出局了，阿根廷出局了，葡萄牙出局了。

这一切都在证明着，那些说高晓松老师吹牛逼的人都误会他了，高老师应该有着更不为人知的背景。这些球队并不是看着博彩公司脸色踢球，而很可能是为了高老师人设不崩才这么踢的……

• C答案

我都不信，但我不慌张。反正小米、美团、拼多多都在忙着上市，新一波的金主正在韭菜地里茁壮成长。

请你伸出小手，告诉我你相信的答案。

【钛媒体作者介绍：作者 | 林默，微信公众号：花儿街参考（ID：zaraghost）】

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